La meta descrizione non si aggiorna su Google: come risolvere

Hai cambiato la meta descrizione, ma nei risultati di ricerca compare ancora quella vecchia, oppure un testo che non hai scritto tu. Succede spesso e ha quasi sempre una di queste tre cause: il codice non è quello che pensi, Google non è ancora ripassato sulla pagina, oppure ha scelto un altro estratto. Ti mostro come capire qual è il tuo caso e cosa fare, in questo ordine, senza girare intorno al problema.

Il tag nel codice è quello giusto?

Parti da qui, perché è l’unico controllo che dipende solo da te: apri la pagina in una finestra in incognito e segui questi passaggi, che richiedono meno di due minuti.

1. Premi Ctrl+U (su Mac Cmd+Option+U) per aprire il codice sorgente della pagina, quello che legge anche Google.
2. Cerca name="description" con Ctrl+F e leggi il testo che c’è dentro content.
3. Verifica che il tag sia uno solo e che contenga la descrizione nuova, non quella vecchia.
4. Cerca anche name="robots" e controlla che non ci siano nosnippet o max-snippet:0.

Se trovi due tag description, di solito li stampano insieme il tema e un plugin SEO come Yoast o Rank Math, e siccome non puoi sapere quale userà Google conviene lasciare attivo solo quello del plugin. Se vedi ancora il testo vecchio, il problema è la cache: svuota quella del plugin, quella del server e quella della CDN, se ne usi una. Su Aruba ti serve questa guida sulla cache.

Attenzione: nosnippet e max-snippet:0 impediscono a Google di mostrare qualsiasi snippet, quindi anche il tuo, e se non li hai messi tu di solito arrivano dalle impostazioni robots del plugin SEO.

Google ha già visto la modifica?

Apri Google Search Console, incolla l’URL in “Ispezione URL” e guarda la data dell’ultima scansione: se è precedente alla tua modifica, Google non l’ha ancora letta e non c’è niente da correggere, serve solo tempo. Per controllare cosa ha letto davvero, apri “Visualizza pagina sottoposta a scansione” e cerca la description nell’HTML. Poi clicca su “Richiedi indicizzazione”.

Di solito passano da pochi giorni a qualche settimana, ma è una stima di massima perché Google non dichiara tempi fissi. Contano la frequenza con cui il sito viene scansionato, quanto spesso aggiorni i contenuti e l’età del dominio, quindi su un sito piccolo e poco aggiornato aspettati la parte alta di quella forbice. Se hai una sitemap, controlla che la pagina ci sia e che la data di ultima modifica sia aggiornata, perché aiuta Google a capire che deve tornare.

Come controllo lo snippet nei risultati?

Cerca su Google la query per cui la pagina si posiziona, in una finestra in incognito, e leggi lo snippet che compare sotto il titolo. Lo snippet cambia con la ricerca e con il dispositivo, quindi prova almeno due varianti della query, da computer e da telefono, prima di concludere che la descrizione non è stata aggiornata.

L’operatore site:tuodominio.it/pagina serve per verificare che l’URL sia indicizzato, ma per lo snippet fa fede la query reale, non quella. Se le pagine sono molte, un crawler come Screaming Frog o Sitebulb elenca in un colpo solo le description mancanti, duplicate o fuori lunghezza, mentre i plugin SEO mostrano un’anteprima direttamente nell’editor.

Perché Google mostra un testo diverso dal mio?

Se il codice è corretto e la scansione è recente, allora la scelta è di Google, che decide caso per caso quale estratto risponde meglio alla ricerca. Di solito succede per uno di questi motivi.

• La descrizione non risponde a quello che l’utente sta cercando in quel momento, anche se va bene per un’altra query.
• È troppo generica, oppure troppo corta o troppo lunga, e Google trova nella pagina un testo più preciso.
• È uguale o quasi uguale a quella di altre pagine del sito, quindi non aiuta a distinguere questa pagina dalle altre.
• Promette qualcosa che il contenuto non mantiene, e Google preferisce un estratto che invece corrisponde.

Importante: Non puoi forzare Google a usare la tua descrizione, puoi solo rendere più probabile che la scelga.

Hai due leve. La prima è il contenuto: l’inizio della pagina deve dire quello che promette la descrizione, altrimenti Google preferisce un altro estratto. La seconda è escludere dallo snippet i pezzi che non vuoi vedere, come menu, popup o testo del footer, con l’attributo data-nosnippet, che non forza la tua descrizione ma toglie a Google le alternative sbagliate.

<p>Questo testo può comparire nello snippet.</p>
<div data-nosnippet>
  <p>Questo testo non dovrebbe comparire.</p>
</div>

Dopo ogni modifica alla descrizione o al contenuto, richiedi di nuovo l’indicizzazione da Search Console e aspetta prima di cambiare ancora, perché modificare la stessa pagina ogni due giorni rende impossibile capire cosa ha funzionato.

Come scrivere una meta descrizione che Google preferisce

Google sceglie la tua descrizione quando racconta la pagina meglio di qualsiasi altro estratto, quindi scrivila partendo dalla ricerca e non dalla parola chiave: rispondi in una o due frasi a quello che chi cerca vuole sapere, con le parole che userebbe lui e con un dettaglio concreto, come un numero, un passaggio o il risultato che ottiene. Tienila tra 150 e 160 caratteri circa (è una stima pratica, Google tronca in base ai pixel e non a un numero fisso), diversa per ogni pagina e fedele al contenuto reale, altrimenti Google la sostituisce con un testo suo. Evita le parole chiave ripetute e gli inviti generici come “scopri di più”. Per cominciare, apri Search Console, prendi le cinque pagine con più impressioni e riscrivi per prime le loro descrizioni.

Prima di ottimizzare ogni pagina, tieni presente che la meta descrizione è sempre più una decisione di Google e sempre meno una tua scelta. Per la stessa pagina Google può mostrare snippet diversi a seconda dell’intento di ricerca, usando la tua descrizione per una query e un estratto del testo per un’altra, e lo stesso vale per il dispositivo e per come chi cerca formula la domanda. Quello che scrivi resta quindi un suggerimento, e per quanto tu lo ottimizzi non hai modo di sapere in quali ricerche verrà usato davvero. Scrivila bene per la query principale della pagina, cura il contenuto perché offra buoni estratti anche per le altre e smetti di inseguire lo snippet perfetto quando vedi che cambia da una ricerca all’altra.

Se preferisci delegare, mi occupo io della SEO on-page del tuo sito.